在目前呈國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)的涂料市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌在生產(chǎn)技術(shù)、資金、消費(fèi)群體、人力資源以及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)等方面全方位地與國(guó)際品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，外資涂料公司繼續(xù)發(fā)力，加快在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地和拓寬銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的步伐，而對(duì)于廣大的消費(fèi)群體，卻毫不猶豫地在選擇時(shí)將外資品牌作為首選。這就需要我們辯證地看待中外資兩者之間的差距、優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)，以增強(qiáng)我們博弈的信心。

　　一、品牌的建設(shè)早期進(jìn)入中國(guó)的品牌在全國(guó)影響較大，位居涂料行業(yè)前列，尤其是在品牌的建設(shè)方面打下了良好的基礎(chǔ)。長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)涂料品牌的認(rèn)知十分片面，往往認(rèn)為進(jìn)口的才是最好的，價(jià)格昂貴才是優(yōu)質(zhì)的，“一分錢(qián)一分貨”的理念深入人心。事實(shí)上，進(jìn)口品牌之所以?xún)r(jià)格居高不下，除了質(zhì)量?jī)?yōu)異，更多是緣于廣告的大量投入，這些巨額宣傳費(fèi)用最終是要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，但這樣建立的品牌效應(yīng)能夠換取中國(guó)消費(fèi)者的首選，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是值得的。

　　二、消費(fèi)者的鑒別俗話說(shuō)，質(zhì)量是品牌的敲門(mén)磚，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)敲開(kāi)了樹(shù)立品牌的大門(mén)。

　　隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的提升，未來(lái)市場(chǎng)之爭(zhēng)未必輸于國(guó)外品牌，如果進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的鑒別能力，更多地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，有效地增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將最終形成一個(gè)真正的強(qiáng)勢(shì)品牌。而隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度的提升，消費(fèi)者將會(huì)依賴(lài)于自身的需求出發(fā)點(diǎn)重新進(jìn)行品牌的選擇，屆時(shí)各類(lèi)品牌細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)象將日益明顯。

　　市場(chǎng)需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、傳媒等方式幫助消費(fèi)者提升對(duì)產(chǎn)品的鑒別能力，使消費(fèi)者進(jìn)一步了解各類(lèi)產(chǎn)品，而不是盲目的進(jìn)行選擇。

　　三、人才的流動(dòng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)言：未來(lái)幾年內(nèi)，一場(chǎng)爭(zhēng)奪、兼并、收購(gòu)和淘汰的中外涂料拼殺戰(zhàn)在所難免。中國(guó)市場(chǎng)外資巨頭覬覦已久，他們或建廠，或建立營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，舉著國(guó)內(nèi)外所謂的“綠色環(huán)保”的大牌，迎合著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的需求，進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)的布置和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。與此同時(shí)他們還憑借著良好的福利及薪資條件通過(guò)獵頭或中介毫無(wú)保留地對(duì)本土企業(yè)進(jìn)行著人才上的掠奪，而這恰恰是眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)在建立品牌的過(guò)程中所忽略的。在技術(shù)、資金、制度等不再是劣勢(shì)時(shí)，有效的人才將決定這場(chǎng)拼殺戰(zhàn)的結(jié)果，同時(shí)也將決定我們的消費(fèi)者再次對(duì)品牌選擇。

　　國(guó)外品牌并沒(méi)有壟斷中國(guó)涂料市場(chǎng)，事實(shí)上國(guó)外品牌占據(jù)的僅僅是中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，而消費(fèi)者的首選也并不代表決定。而且不同的國(guó)外品牌來(lái)自不同的跨國(guó)公司和區(qū)域，在中國(guó)市場(chǎng)上主要是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而不是合作關(guān)系，因此在國(guó)外品牌完全占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，也給我們帶來(lái)了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)理念，相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)要比他們?nèi)谌雵?guó)內(nèi)市場(chǎng)容易得多。而且依目前主流消費(fèi)者的收入狀況以及在使用習(xí)慣上的差異性，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)要充分利用好本土優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，抓住國(guó)外品牌帶來(lái)的商機(jī)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，在一定的時(shí)間內(nèi)仍然存在著迅速積累和發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)也說(shuō)明我們能夠或者有機(jī)會(huì)使廣大消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品或品牌進(jìn)行理性的選擇。