在家居建材行業(yè)，涂料已經(jīng)算是相對(duì)成熟的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也因此，涂料品牌更能感受到生存發(fā)展之不易。于是涂料品牌紛紛意識(shí)到創(chuàng)新的必要性，而無(wú)論是在產(chǎn)品、營(yíng)銷還是渠道的任一方面找到突破點(diǎn)，都能形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　涂料品牌入駐新渠道

　　近年來(lái)，家居品牌布局大型百貨商場(chǎng)并不是新鮮事。據(jù)了解，除了廣州，北京、石家莊、鄭州、南京、上海和深圳等城市都出現(xiàn)了涂料、木門等建材家居企業(yè)進(jìn)駐大型百貨商場(chǎng)的情況，這成為涂料品牌開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道的一個(gè)新方向。

　　營(yíng)銷前置搶占市場(chǎng)先機(jī)

　　目前以80、90后為主體的年輕人群已是職場(chǎng)的主力軍，這群具備一定經(jīng)濟(jì)能力的人群逐漸成為消費(fèi)主體。數(shù)據(jù)顯示，在去年家居消費(fèi)者年齡分布中，25-35歲的消費(fèi)者比例為64%，顯示出家居消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)年輕化特征。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后，他們呈現(xiàn)出更深的社交化，喜歡娛樂(lè)消遣，更愿意追求平等對(duì)話，對(duì)品牌也有很高的忠誠(chéng)度。

　　對(duì)此，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)廣東華茲卜旗下經(jīng)典品牌魔涂漆的品牌負(fù)責(zé)人表示：涂料品牌把體驗(yàn)店布局在商場(chǎng)，在年輕消費(fèi)群體還沒(méi)有需求時(shí)把營(yíng)銷前置，提前對(duì)品牌有所體驗(yàn)和了解，這也是品牌在未來(lái)市場(chǎng)能夠占領(lǐng)先機(jī)的有效營(yíng)銷手法。

　　布局商場(chǎng)仍有風(fēng)險(xiǎn)

　　多業(yè)態(tài)融合是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于涂料品牌來(lái)說(shuō)，把體驗(yàn)店布局百貨商場(chǎng)是對(duì)專業(yè)賣場(chǎng)渠道不足的一個(gè)補(bǔ)充和延伸，未來(lái)也不會(huì)取代專業(yè)的家居賣場(chǎng)。

　　不過(guò)，涂料品牌布局百貨商場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，不是所有的涂料品牌都適合在商場(chǎng)布局，這要結(jié)合品牌實(shí)際量力而行。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示：“不管進(jìn)行哪個(gè)渠道市場(chǎng)，要給消費(fèi)者體驗(yàn)到好的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是目前品牌把渠道布局在綜合商場(chǎng)最重要的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)。”